商標，在前面我們已經講過是一種綜合的藝術，它包括與眾不同的美名和生動，簡明的圖形圖案，但是命名是第一位的，命名的好壞，會影響到以后的傳播和商品的流通，一個好的商標命名者要全面考慮到各種要求，要考慮到生產者，消費者，社會需求，藝術性等各個不同的要求．

 

     因而，為了使你的企業和產品有個佳名，你就必須精心推敲和策劃其名字。接下來。我們思哲商標顧問就和您講講商標起吉的一些方法.

　　商標起名規則之一、有備無患

　　 就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品商標牌名（已經注冊或構思中），萬一有危機出現即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風險減低到最小。

　　商標起名規則之二、不能暖昧

　　椰汁是果菜汁市場中的王牌，于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商禁風波（就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來）。

　　商標起名規則之三、名符其實

　　商品名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡”這么個品牌，你猜猜它是什么？是家喻戶 曉的內褲！一般人實在很難聯想它會與衣服有關。有人告訴筆者“萬客隆”她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說” 都明顯有吃的意境，在命名規則里不會讓人誤想或不易辨識。

　　商標起名規則之四、一目了然

　　商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在（不曾是品牌名，而且 意味著健康）。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

　　商標起名規則之五、便于設計

　　通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。
　
　　商標起名規則之六、專名專用

　　名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能準確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。

　　臺灣有個叫王興欽的發明家，發明了一個兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費苦心地給它取了個名字叫“鴛鴦刷”，非 常浪漫，經豪華包裝后推向市場，可銷路奇差。后經別人揭示才發現，人們誤將此刷當作刷背的刷子。原來問題出在名字上，人們聯想到“鴛鴦戲水”，刷背實在太 硬，自然銷路不好?？梢?，名實相符是多么重要。

 

總之，其商標命名有著共同的原則。這些商標品牌基本上能達到：
    1、 短小精悍，易讀易記。
    2、 涵義積極，啟發聯想。
    3、 圖文并茂，如詩如畫。
    4、 總體結合，適應性強。
    5、 招徠生意，靈活運用。
    6、 揣摩心理，依人選則。
    7、 富貴氣派，吉利優先。
    8、 CI設計，塑造形象。
    9、 古為今用，洋為中用。

 

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